L’office de tourisme et la municipalité d’Arcachon dresse le bilan de la saison touristique estivale. Après un excellent démarrage au printemps, la saison touristique à Arcachon a été brutalement freinée par les incendies en Gironde. Si la fréquentation dans les hébergements a retrouvé un bon niveau dès le 10 août, les retombées pour les commerces locaux restent plus contrastées. Face à ces aléas, la ville poursuit sa stratégie : étaler la saison touristique et construire une destination durable, attractive toute l’année.
La saison estivale avait pourtant bien commencé. Depuis le mois d’avril et jusqu’au 24 juillet, la fréquentation a bénéficié d’une météo favorable et d’une dynamique très positive. En juillet, l’hébergement affichait une progression de 10 %, malgré les perturbations. Mais les incendies en Gironde ont provoqué une rupture entre le 24 juillet et les 5 et 6 août. Une quinzaine de jours de perte d’activité, avec une baisse de fréquentation estimés entre 50 et 80 % au plus fort de la crise. Les conséquences ont toutefois été variables selon les établissements, certains ayant accueilli des personnes évacuées.
Pour relancer la destination, l’Office de tourisme, le SIBA et la Région se sont mobilisés afin de rassurer les visiteurs. Les animations ont été adaptées : le feu d’artifice du 15 août a notamment laissé place à un spectacle de drones, tandis que la braderie a été prolongée d’une journée.
À partir du 10 août, la fréquentation a retrouvé un niveau satisfaisant. « Sans les incendies, cela aurait été une excellente saison », résume la municipalité. Le constat reste néanmoins plus nuancé pour les commerces locaux : la fréquentation ne se traduit pas toujours par une hausse de la consommation, dans un contexte de pouvoir d’achat contraint.
L’impact sur les réservations de 2027 sera également à surveiller.
Étaler la saison et faire vivre la destination toute l’année
Au-delà de ce bilan, la stratégie touristique vise à promouvoir une activité tout au long de l’année. En partenariat avec le SIBA, Arcachon travaille à étendre sa période d’activité, tout en proposant des événements tout au long de l’année.
Le tourisme d’affaires constitue un levier important pour attirer des visiteurs hors saison. La ville entend également valoriser ses atouts en matière de santé, de bien-être et de ressourcement, notamment pendant les journées d’hiver.
L’objectif est aussi de mieux associer les habitants à cette dynamique. Des initiatives comme « Arcachon pour nous » ou l’ouverture du Palais des congrès à des manifestations locales participent à cette volonté de partager davantage les équipements et les événements avec la population.
Avec des retombées économiques estimées à environ 700 millions d’euros sur le bassin d’Arcachon, le tourisme représente un enjeu majeur pour l’emploi et le maintien des commerces à l’année. Pour mesurer son évolution, l’Office de tourisme croise plusieurs indicateurs : transports, pistes cyclables, observatoire économique, taxe de séjour et retours des professionnels.
Cap sur un tourisme durable
Cette stratégie s’inscrit également dans une démarche de qualité et de développement durable. En mai, la destination a obtenu le label Destination d’excellence, qui repose sur une logique de progrès et d’amélioration continue de ses services. Arcachon poursuit parallèlement ses engagements en matière de destination innovante et durable, en associant les acteurs locaux à cette évolution.
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